Sponsors zoeken in de autosport: gids voor coureurs en teams
Zoek je sponsors in de autosport, dan moet je eerst weten wat je een bedrijf kunt bieden. Sponsoring in de autosport is een afspraak tussen een bedrijf en een coureur of team: het bedrijf betaalt in geld of in natura en krijgt daar een vooraf afgesproken tegenprestatie voor terug, zoals een logo op de auto of een dag op het circuit.
- Stap voor stapVan lijst maken tot het gesprek voeren.
- Met de cijfers erbijWat er gezocht wordt en waar de vraag zit.
- Zelf te doenJe hebt ons er niet voor nodig, en dat zeggen we er gewoon bij.
Deze gids laat zien wat er in de sponsorpakketten zit die we bekeken en waar je sponsors zoekt. Daarna volgen de regels, onder meer voor gokbedrijven en sponsorposts. Teams en coureurs noemen we niet bij naam. Alle bedragen komen van de genoemde bronnen, bekeken op 23-09-2026.
Wat een sponsor in de autosport zoekt
Volgens een artikel over sponsoring in de autosport zit de waarde vooral in wat de sponsor zelf met de samenwerking doet, in zijn eigen social media en campagnes (bekeken op 23-09-2026). Bedrijven gebruiken een raceweekend ook om klanten mee te nemen, als relatiebeheer. Dat ontvangen op het circuit heet hospitality: de sponsor neemt zijn relaties mee, bijvoorbeeld met VIP-toegang of een plek in een lounge.
Niet elke branche is even geïnteresseerd. Een Nederlands kartteam schrijft op zijn blog dat technische bedrijven, autobedrijven en fabrieken meer belangstelling tonen dan bedrijven zonder band met de sport.
Een deel van de aanbieders verkoopt ook het netwerk zelf: twee van de vijf pakketten die we bekeken, noemen de ontmoeting met andere sponsors en ondernemers als onderdeel van het aanbod.
Wat teams aanbieden: sponsorpakketten en prijzen
Vijf sponsorpakketten die in Nederland op een eigen site staan:
| Pakket | Wat de sponsor krijgt | Prijs op de eigen site |
|---|---|---|
| Instappakket van een coureur of team | Naam op een vast blok op de auto, vermelding op de website, uitnodigingen voor racedagen, een meerijbeurt en de nieuwsbrief | €50 per racejaar |
| Drie vaste pakketten van een team | Sticker in drie maten, van klein tot een groot vlak, vermelding op social, één sponsordag en een of twee meerijbeurten | €100 tot €300 per jaar |
| Teampakket | VIP-toegang voor de sponsor en zijn relaties, een sponsordag op het circuit, een sponsorkartwedstrijd, reclame op auto en pakken, en contact met de andere sponsors en ondernemers | vanaf €500 per seizoen |
| Drie niveaus van een team (brons, zilver, goud) | Logo op de auto, twee of vier vermeldingen op social per seizoen, hospitality van één dag tot een heel evenement, bij het hoogste niveau een eigen contactpersoon | op aanvraag |
| Partnerpakket van een coureur | Branding op auto, pak en trailer, de auto in de showroom van de partner, presentaties, content voor de partner en een ondernemersnetwerk | brochure op aanvraag |
Bron: sponsorpagina’s op de eigen sites van Nederlandse teams en coureurs, bekeken op 23-09-2026.
In de pakketten die we bekeken verkopen teams aan de onderkant van de markt een plek op de auto aan lokale ondernemers en vrienden, van €50 per racejaar tot €500 per seizoen, vaak met een meerijbeurt of sponsordag erbij. Hogerop staat er meestal geen prijs op de site en draait het om hospitality en netwerk. Een van de teams noemt ook sponsoring in natura: brandstof, banden of onderdelen in plaats van geld.
Wie een pakket samenstelt, geeft elke plek op auto en pak een eigen omschrijving en prijs. Dan weet een sponsor precies wat hij koopt, en kun je niveaus maken van lokale partner tot hoofdsponsor. Wil je dat uitbesteden, lees dan over een sponsorvoorstel en sponsorpakketten laten maken.
Het sponsordeck
Een sponsordeck is de presentatie waarmee je een bedrijf benadert. In een bruikbaar deck staan:
wie je bent, in welke klasse je rijdt en je kalender voor het seizoen;
je publiek en je bereik per kanaal;
de plekken op auto en pak, met prijs;
de hospitality die je kunt bieden;
je huidige sponsors en wat je met hen doet.
Een Nederlandse coureur zet zijn volgers per kanaal op zijn partnerpagina en laat de brochure aanvragen via een formulier. Een Brits webbureau voor de autosport bouwt het deck ook als losse webpagina. Een deck als pdf en als sponsorpagina op je eigen site kun je allebei doorsturen.
Waar je sponsors zoekt
Je eigen netwerk en de regio
Een Nederlands kartteam adviseert om te beginnen bij familie, vrienden en ondernemers uit de eigen regio, en om hen actief te benaderen: bellen, langsgaan met de kart en iemand laten meerijden.
Businessclubs rond circuits en de KNAF
Rond circuits en de sportbond bestaan businessclubs voor ondernemers die van autosport houden (bekeken op 23-09-2026):
- TeamNL KNAF Business Club €1.500 per jaar standaard, €3.000 voor het partnerpakket met de Formule 1 Dutch Grand Prix. Leden krijgen onder meer simulatorsessies, trackclinics en meerijden met TeamNL-talent. De opbrengst gaat naar KNAF Talent First.
- Business Club TT Circuit Assen 55 leden, een VIP-lounge, seizoenskaarten voor leden en hun klanten en vijf activiteiten per jaar.
- Circuit Zandvoort meerjarige partnerships op maat en hospitality in de lounges.
Je kunt zo’n club op twee manieren gebruiken. De leden betalen al voor hospitality in de autosport, dus de ledenlijst of partnerpagina is een plek om mogelijke sponsors te zoeken. Dat is een idee uit onze eigen marktverkenning; of het in de praktijk sponsors oplevert, hebben we niet gemeten. Of je zet een eigen club rond je team op, naar het model van de KNAF Business Club en de Business Club van TT Circuit Assen. Hoe dat werkt, lees je bij een businessclub opzetten.
Bedrijven die al in de autosport sponsoren
Kijk op de partnerpagina’s van teams in jouw klasse. Een bedrijf dat al een team sponsort, weet al wat sponsoring in de autosport inhoudt. Of zo’n bedrijf daardoor sneller ja zegt, is onze inschatting en niet iets dat we hebben gemeten.
Via LinkedIn benader je ondernemers rechtstreeks. In Nederland zet een LinkedIn-bureau dat kanaal al in voor netwerkopbouw en sponsorwerving van een coureur.
Sponsorplatforms
Er zijn platforms waar coureurs hun sponsorplekken aanbieden en bedrijven zoeken:
| Platform | Hoe het werkt | Kosten (volgens de site) |
|---|---|---|
| Arrive2Drive (NL) | Coureurs zetten vrije plekken op hun auto, helm of overall met prijs online. Bedrijven kunnen zelf een aanbod plaatsen. Deals op het platform lopen van €0 tot meer dan €6.500. | Registratie vereist, verdienmodel niet vermeld |
| findasponsor (DE) | Profielen van coureurs en teams. Voorbeelden op de site: een kartcoureur voor €150 per maand, een toerwagencoureur voor €800 per maand plus hospitality, een rallyteam voor €2.500 per seizoen. | Gratis basisprofiel. Basis €19,90 per maand of €199 per jaar, Premium €29,90 per maand of €299 per jaar, 0% provisie |
| Sponsoo (DE) | Profielen met bedragen van €100 tot €10.000 zichtbaar | Niet op de openbare pagina |
| SponsorDrive (BE) | Koppelt bedrijven aan rally- en raceteams | Niet vermeld |
Bron: de sites van de platforms, bekeken op 23-09-2026.
Heb je je deck al klaar, dan kost zo’n profiel aanmaken weinig tijd. Dat is een eigen inschatting uit onze marktverkenning, geen gemeten aantal uren. Of Nederlandse bedrijven op deze platforms actief naar coureurs zoeken, weten we niet.
Crowdfunding
Naast sponsoring bestaat crowdfunding. Sportfunder en Make a Champ hebben aparte categorieën voor autosport en karting. Wat een crowdfundingactie een Nederlandse coureur oplevert, hebben we niet kunnen vaststellen.
Sponsors houden: activatie en rapportage
Activatie
Dat is alles wat de sponsor naast het logo met de samenwerking doet. Een Nederlandse coureur noemt als voorbeelden de auto in de showroom van een partner, een simulator op partnerevents, presentaties door de coureur en winacties. Een activatieplan per seizoen legt vast welke content, events en acties er komen, en wie wat doet. Een Brits motorsport-sponsorbureau adviseert merken om voor elke dollar aan sponsorrechten $1,50 tot $2,00 aan activatie te besteden (bekeken op 23-09-2026). Dat is een advies van een commercieel bureau dat op topniveau werkt, geen norm voor clubracing.
Rapportage
Wat je een sponsor na afloop kunt laten zien, bepaal je aan het begin van het seizoen. Wat je in elk geval kunt meten:
bereik en interactie van posts waarin de sponsor voorkomt;
hoeveel mensen doorklikten naar de site van de sponsor, via een UTM-link: een link met een label erin, zodat de sponsor in zijn statistieken ziet dat de bezoeker van jou kwam;
verkopen via een promocode of QR-code;
foto’s van de uitingen per race;
het aantal hospitalitygasten.
Datzelfde Britse sponsorbureau adviseert om de KPI’s (de meetpunten waarop je de samenwerking beoordeelt) en hoe vaak je rapporteert vast te leggen voordat het contract getekend wordt. Wat de Nederlandse sponsorpakketten die we bekeken zelf over rapportage zeggen, en hoe een rapport per sponsor eruitziet, lees je bij sponsorrapportage.
Regels bij sponsoring in de autosport
Regels veranderen. Bij elke regel hieronder staat de bron en de datum waarop we die bekeken; controleer ze opnieuw voordat je een contract tekent.
Sponsorposts markeren
Heb je een commerciële samenwerking met een sponsor, dan moet je dat volgens de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing zichtbaar melden. Dat kan bijvoorbeeld met #ad of de functie “Betaalde promotie”, en niet verstopt tussen andere hashtags. De adverteerder moet dit contractueel afdwingen. Neem het dus op in je sponsorcontract. (Bron: de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing via de kennisbank van DDMA, bekeken op 23-09-2026.)
Gokbedrijven als sponsor
Sinds 1 juli 2025 mogen online kansspelaanbieders in Nederland geen sporters, teams, clubs of evenementen meer sponsoren. Dat geldt ook voor buitenlandse teams die in Nederland actief zijn. Landgebonden aanbieders en loterijen vallen onder andere regels. (Bron: bericht van de NGF over het verbod op sportsponsoring door online kansspelaanbieders, bekeken op 23-09-2026.)
In België is sinds 1 juli 2023 vrijwel alle gokreclame verboden, sinds 1 januari 2025 ook in stadions. (Bronnen: De DrugLijn en een nieuwsbericht over de goedgekeurde Belgische gokreclameregels, bekeken op 23-09-2026.)
Alcoholmerken
Een alcoholmerk mag zijn naam aan een evenement koppelen, maar de sponsoring mag niet gericht zijn op minderjarigen en het publiek mag voor niet meer dan 25% uit minderjarigen bestaan. Bij amateursportvelden is alcoholreclame op borden niet toegestaan. Rijd je in karting of heb je jeugdcoureurs in het team, dan telt dit extra. (Bron: de Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken over sport- en evenementsponsoring, via STIVA en NOC*NSF, bekeken op 23-09-2026.)
Fiscale kant
Een DNRT-column over sponsoring en de fiscus raadt aan om vooraf vast te leggen wat de tegenprestatie is. Twijfel je over de fiscale behandeling, vraag het dan aan een fiscalist.
Sponsorwerving uitbesteden
Sponsorbureaus rekenen vaak een commissie op de deal. Een Brits motorsport-sponsorbureau noemt 10 tot 15% van de dealwaarde, betaald door het team, met activatie als aparte fee (bekeken op 23-09-2026).
Paddock Studio helpt coureurs en teams bij deze stappen. Het overzicht staat op Sponsoring in de autosport. Elk onderdeel heeft een eigen pagina: sponsorwerving, sponsorvoorstel en pakketten, sponsorrapportage en een businessclub opzetten. Rijd je in karting, kijk dan bij kartcoureurs en kartteams.
Veelgestelde vragen over sponsors zoeken
Hoe kom je aan sponsors als coureur?
Begin in je eigen netwerk en bij ondernemers in je regio. Daarna zijn businessclubs rond circuits, bedrijven die al in jouw klasse sponsoren, LinkedIn en sponsorplatforms zoals Arrive2Drive de logische plekken. Zorg dat je een sponsordeck hebt voordat je iemand benadert.
Wat kost een sponsorpakket in de autosport?
In de pakketten die we bekeken begint het bij €50 per racejaar. Andere pakketten lopen van €100 tot €300 per jaar, of vanaf €500 per seizoen. Grotere pakketten met hospitality staan meestal als “op aanvraag” op de site. Bedragen bekeken op 23-09-2026.
Wat zet je in een sponsorpakket?
Een plek op de auto of het pak met een vaste maat, vermeldingen op social media, en vaak een sponsordag, meerijbeurt of VIP-toegang op het circuit. Grotere pakketten voegen hospitality, content voor de sponsor en toegang tot het netwerk van het team toe.
Mag een online casino mijn raceteam sponsoren?
In Nederland niet. Sinds 1 juli 2025 is sponsoring door online kansspelaanbieders verboden voor sporters, teams, clubs en evenementen, ook voor buitenlandse teams die in Nederland actief zijn. (Bron: NGF, bekeken op 23-09-2026.)
Moet ik een post over mijn sponsor als reclame markeren?
Ja, als je een commerciële samenwerking met die sponsor hebt. De Reclamecode Social Media & Influencer Marketing vraagt dat je dat zichtbaar meldt, bijvoorbeeld met #ad of “Betaalde promotie”. Leg in je sponsorcontract vast dat je dat doet.
Wat is een businessclub in de autosport?
Een netwerk van ondernemers rond een circuit, bond of team, met hospitality en evenementen voor de leden. Voorbeelden zijn de TeamNL KNAF Business Club (€1.500 per jaar) en de Business Club van TT Circuit Assen (55 leden), bekeken op 23-09-2026.
Wat rekent een sponsorbureau?
Vaak een commissie op de deal. Een Brits motorsport-sponsorbureau noemt 10 tot 15% van de dealwaarde, betaald door het team, bekeken op 23-09-2026. Activatie van de sponsor rekenen zulke bureaus apart.
Een deck of een lijst met bedrijven nodig?
Stuur je klasse en je kalender mee, plus de bedrijven waarmee je nu werkt. Dan kijken we wat er nodig is.